Medialexikon

NDR Media Lexikon

Sponsoring

Sponsoring bezeichnet eine Kooperation zumeist zwischen Werbungtreibenden und Medien. Im Fernsehbereich ist Sponsoring als Sonderwerbeform eine eigenständige Form der direkten oder indirekten Finanzierung einer Sendung. Bei gesponserten Sendungen muss zu Beginn und/oder am Ende der Sendung in vertretbare Länge auf die Finanzierungen durch den Sponsor hingewiesen werden. Im Gegensatz zu sonstigen Sonderwerbeformen unterliegt Sponsoring keiner zeitlichen Beschränkung. Für das Programmsponsoring gibt es besondere Regelungen im Rundfunkstaatsvertrag und in den Werberichtlinien der Landesmedienanstalten.

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