Medialexikon

NDR Media Lexikon

Werbewirkungsforschung

Die Werbewirkungsforschung ist ein Teilgebiet der Marktforschung und beschäftigt sich grundsätzlich mit Werbung und deren Wirkung auf die Konsumenten und befasst sich mit jeglicher Art von Reaktion, mit der die von der Werbung „berührten“ Personen auf Reize der Werbemittel in ihrem inneren oder äußeren Verhalten reagieren.