Medialexikon

Kennziffer, die bestimmte Faktoren (zum Beispiel Umsatz, Kaufkraft, Attraktivität) im Verhältnis zum Durchschnitt beschreibt. Ein Indexwert größer als 100 bedeutet, dass ein Merkmal überproportional ausgeprägt ist (Affinität).

Dauerwerbesendung, in der Werbung redaktionell aufbereitet präsentiert wird, aber im Gegensatz zur Telepromotion der informative Charakter im Vordergrund steht. Für Infomercials gelten die gleichen Kennzeichnungspflichten wie für die Dauerwerbesendung.

Im Gegensatz zum Broadcast-TV hat interaktives Fernsehen einen Rückkanal. Der Zuschauer hat von zu Hause aus die Möglichkeit, aktiv über Telefon oder Fernbedienung den Programmablauf zu steuern, Programme seiner Wahl anzufordern (Video-on-Demand) oder aber diverse Services (wie Home-Shopping, Telebanking) zu nutzen.

Mehrfachkontakte bei mehrmaliger Belegung eines Mediums. Beispiel: mehrmalige Schaltung eines Spots auf dem selben Fernsehsender.

Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. Ursprünglich als Einrichtung zur Auflagenkontrolle von Printmedien geschaffen, wurde der Tätigkeitsbereich der IVW im Laufe der Jahrzehnte auf weitere Medien ausgedehnt, wie Plakat und Verkehrsmittelwerbung, Filmtheater, Funkmedien, periodische elektronische Datenträger und Online-Medien.